专家预测排列5:五芳齋-百年老字號煥發新活力

  • 五芳齋
    百年老字號煥發新活力
  • 項目背景: 浙江五芳齋集團,作為百年老字號品牌,因缺乏品牌內涵與時代精神,同時品牌形與產品形象欠規劃,整體呈現老化狀態。
    終端傳播延伸混亂,缺乏針對性與時代性。
    目標設定: 打造中國粽子第一品牌。
    核心策略: 1.品類占位,五芳齋成為中國粽子第一代表;
    2.形象提升,從標志到產品形象與識別元素,創新統一;
    3.產品線規劃,5大主題,各領風騷。
    策略執行: 1.重新塑造品牌形象:定案于“五芳齋中國印”形象標志;
    2.提煉出“中國紅”為五芳齋象征色彩與形象識別元素;
    3.終端推廣,“五芳齋 紅中國”生動而隆重。
    執行實效: 1.確立了“中國紅”的品牌形象色與“五芳”二字的獨特品牌識別,有效地鞏固了其行業龍頭地位;
    2.雙方已經形成戰略合作伙伴,合作領域已涉及集團旗下所有事業部門的品牌形
    象策略與傳播設計,如“五芳月餅”、“早點來啦”、“優米一家”等等;
    3.截止2011年五芳齋業績已突破30個億,客戶的成功就是我們的榮耀。

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